（ ）是乡村旅游地形象的基础，也是整个旅游地的精神体现、经营活动的出发点。

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• 品牌是乡村旅游地的一种无形资产，给旅游地会带来巨大的收益。
• 旅游者对乡村旅游地的认知和评价，这主要来源于旅游地对外传播的形象在旅游者心目中形成的印象及旅游者实地体验后形成的旅游形象。