下列选项中，哪些属于品牌形象塑造的误区？

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• 著名香皂品牌“力士”，在品牌塑造时一直突出其高贵典雅的特色，这体现了品牌形象塑造的（）。
• 同一企业或产品的名称在一个国家或地区的翻译名称要统一，这体现了品牌形象塑造的（）。