营销策划的特征。

正确答案：1.预知性。营销策划是针对未来一定或者可能发生的事情做出当前的决策，是对未来营销环境的判断和未来营销活动的安排。营销策划的预知性是建立在充分的市场调查研究和对客观情况的准确把握基础上的。2.权变性。市场营销策划要确定的是企业未来的行动，而企业未来所面对的外部环境是发展变化的，能否把握未来环境变化存在很大的风险。任何营销策划都具有某种风险，但成功的策划能够承受更大的风险。在条件变化的情况下，企业应能适时对营销策划加以调整，以适应变化后的环境并有利于企业目标的实现。3.创新性。创新是制定一个成功营销策划的基本要求，也是它区别于长期计划的一个重要方面。故步自封、以不变应万变的想法和态度是无法适应市场和时代发展要求的。企业内外部条件的不断变化，企业为了生存和发展，必须要不断地创新。4.可行性。市场营销策划不是一般意义上的营销理论，需要从理论回归实践在实际开展的营销活动中运行，解决公司在现实营销活动中遇到的各种问题。可行性是指市场营销策划能够操作实施。5.效益性。效益性是市场营销策划的内在和本质要求。策划的目的是解决问题，实现营销目标，取得经济效益，市场营销策划也是必然要以最小的成本获得最大的收益。