广告是建立在我们这个社会的基础之上的，广告的内容、形式等都是随着社会的发展而变化，它不能脱离开这个社会而独立存在。广告的发起者和受众都是属于社会的个体或群体，在他们中分别要体现出一定的社会文化、社会关系等社会内容。

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• 媒介在社会系统中的作用包括：开发和利用社会资源；实现社会系统总目标；实现个人的社会化；促进社会整合。（）
• 社会主义社会不存在社会矛盾。
• ENPV大于等于0，表示国家拟建项目付出代价后，可以得到符合社会折现率的社会盈余；也表示除了得到符合社会折现率的社会盈余外，还可以得到以现值计算的超额社会盈余。
• 个人应自觉维护社会的整体利益。当个人利益与社会利益发生矛盾时，个人利益要自觉服从社会利益。