哪位导演拍出了中国内地第一部贺岁片？

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• 中国贺岁片的品牌理念表现为对贺岁片的本身的包装宣传，对名导名角的倾力打造，这是（）方式。
• 1995年成龙的《》是第一部以“贺岁片”的名义引进中国内地的影片，当年的票房收入高达8000万元人民币。
• 1997年著名导演冯小刚拍出了中国内地第一部贺岁片（），开启了中国内地的贺岁片市场。