符号学认为，所指是具体的事物（符号形式）包括形态、色彩、声音

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• 传播符号学是一门用符号学方法研究传播现象，解答传播问题的学科。
• 传播符号学最基本的关切点是意义如何产生与意义如何传达的问题
• 意象、汉字、符号学是本课的三个主题。（）
• 符号学主要是研究语言符号的理论。（）
• 经验主义有别于符号学的关键在于它假定有客观真实存在，可以被研究或是被证实真伪。