广告创意，是指通过对来自于产品的、市场的、目标消费者的、竞争对手的等多方面信息的收集、整理、筛选、提炼、组合、加工、转化，在广告整体策略的指导下，对所要传达的主题信息运用恰当的艺术手段来表现的全过程。

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